Les 10 principales tendances SEO pour générer plus de trafic en 2021

par Amal Tekari | Fév 12, 2021 | Référencement

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’un des moyens les plus efficaces pour attirer des clients potentiels sur votre site Web. Mais voici la chose: vous devez l’utiliser de la bonne manière. Selon les statistiques, il y a environ 3,5 milliards de recherches sur Google chaque jour. Mais alors que seulement 0,78% des chercheurs Google cliquent sur les résultats de la deuxième page, le résultat n ° 1 du résultat de recherche organique de Google obtient un CTR moyen de 31,7%. Pour générer du trafic organique, vous devez vous classer sur la première page du SERP. Et c’est là que vous avez besoin de SEO. Cependant, le référencement est en constante évolution. Dans cet article, nous allons couvrir 10 tendances SEO importantes que vous pouvez exploiter en 2021 pour réussir votre référencement.

Tendances SEO à exploiter en 2021

Comme nous l’avons indiqué ci-dessus, pour vous classer plus haut ou simplement maintenir votre classement, vous devez continuer à modifier votre stratégie de référencement conformément à Google, au fur et à mesure que son algorithme évolue. Voici un aperçu des tendances les plus importantes en matière de référencement et de Google pour vous informer des outils que vous utilisez et des stratégies que vous priorisez pour 2021.

1. Core Web Vitals comme facteur de classement Google

En mai 2020, Google a annoncé trois nouvelles mesures, appelées Core Web Vitals, à utiliser pour mesurer l’expérience utilisateur: chargement, interactivité et stabilité visuelle. Les trois métriques sont essentiellement liées à une seule chose, à savoir la vitesse de la page: à quelle vitesse la page se charge, à quelle vitesse devient-elle interactive et à quel point elle est stable lors du chargement.

Core Web Vitals fera partie des tendances SEO et l’un des facteurs de classement de Google en mai 2021. Ceci signifie que vous devrez y prêter une attention particulière pour apparaître sur la première page. Par exemple, s’il y a deux pages avec un contenu tout aussi pertinent, les mesures de l’expérience utilisateur aideront les robots des moteurs de recherche à décider laquelle devrait être mieux classée. Plus de stratégies de référencement pour les petites entreprises ici.

2. Le BERT de Google recherche des correspondances d’intention

L’algorithme BERT de Google (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) utilise l’apprentissage automatique (ML) et le traitement du langage naturel (NLP) pour mieux comprendre les recherches et ce que les utilisateurs recherchent réellement. Il fonctionne dans plus de 70 langues et pour presque toutes les requêtes en anglais de Google.

Avec la mise à jour BERT de Google, les robots des moteurs de recherche Google sont devenus beaucoup plus «conversationnels», donc maintenant, l’algorithme de Google peut désormais interpréter l’intention du chercheur. En termes simples, Google peut désormais comprendre des choses comme le cerveau humain.

Cela signifie également que les sites Web présentant des incohérences d’intention de contenu seront affectés négativement. Quel que soit le niveau de détail ou de qualité du contenu long, s’il ne satisfait pas l’intention de l’utilisateur, BERT ignorera le vôtre et préférera un autre élément de contenu qui satisfait l’intention de la requête donnée.

Une chose à noter est que Google BERT n’est pas une pénalité algorithmique. Il fait partie du moteur de recherche Google qui permet de filtrer le contenu le plus pertinent et le plus utile pour les utilisateurs en comprenant les requêtes de recherche et le contenu en tant qu’humains. Ainsi, cela ne dégradera pas et ne pénalisera pas les sites. Cela ne fera que favoriser ceux qui affichent les meilleurs résultats aux utilisateurs, ce que Google s’est toujours efforcé de faire.

Si votre contenu ne fournit pas ce qu’un utilisateur recherche, alors votre contenu n’est pas compatible avec BERT et vous ne serez pas classé pour ce mot-clé à long terme. C’est la raison pour laquelle la publication d’un contenu de valeur qui répond à l’intention de l’utilisateur peut vous aider.

Comment optimiser pour le BERT de Google?

L’intention de recherche est exactement ce que l’utilisateur recherche lorsqu’il saisit un mot-clé particulier dans une recherche Google. Cherchent-ils une réponse à une question? Une liste d’options? Un tutoriel pratique? Ou veulent-ils acheter un produit et lire des critiques? Les utilisateurs apportent de nombreuses intentions à la barre de recherche Google. Il est donc important de vous assurer que votre contenu et l’intention du mot clé correspondent.

Par exemple, si quelqu’un recherche «SEO» comme mot-clé sur Google, cela signifie que l’utilisateur veut en savoir plus sur le référencement. Mais si un utilisateur recherche des «services de référencement» en tant que mot-clé, cela signifie que l’utilisateur recherche quelqu’un pour des «services de référencement». Ainsi, le mot-clé «SEO» est un mot-clé informatif tandis que «services de référencement» est un mot-clé commercial.

Mais certains mots-clés peuvent être des mots-clés multi-intentions comme «expert SEO». Peut-être que la personne qui la recherche recherche un expert SEO à embaucher ou veut devenir un expert SEO.

Recherchez toujours un mot-clé sur Google avant de commencer à travailler sur son contenu! Cette stratégie vous aidera à comprendre l’intention d’un mot-clé afin que vous puissiez être sûr qu’il réussira avant de prendre le temps de créer le contenu.

3. La recherche de mots-clés deviendra plus importante

Plus de 50% des recherches sont des recherches sans clic. Cela signifie que plus de la moitié des recherches Google (environ 175 milliards de recherches par mois) se terminent sans aucun clic. En effet, avec des résultats aussi riches dans le SERP (fiches d’entreprise Google avec menus et informations de contact, extraits de site avec réponses, questions connexes avec réponses en accordéon, etc.), les consommateurs peuvent obtenir les réponses dont ils ont besoin sans même avoir à cliquer sur un résultat. même finir de taper une requête …

Mais cela signifie que votre site Web, vos annonces, votre profil d’entreprise et le contenu de votre blog contiennent et couvrent ces mots clés en fonction de l’intention de l’internaute. Compte tenu des progrès du SERP et de la concurrence qui existe, il est essentiel d’investir du temps dans la recherche de mots clés pour trouver des mots clés susceptibles de générer du trafic et des ventes pour votre entreprise.

Comment faire pour récupérer les tendances SEO en recherche des mots clés?

Trouvez des mots clés à longue traîne et ciblés pour votre entreprise. Vous avez besoin de créativité et de compétences pour obtenir ces mots-clés. (Mais le secret est Google Search Console – votre mine d’or où vous pouvez facilement trouver des mots clés uniques pour votre entreprise)

Comprenez l’intention. Bien que les outils de référencement. sont importants à utiliser, il est crucial que vous analysiez le SERP pour ce mot-clé avant de le choisir. Dans une expérience récente que j’ai menée, j’ai trouvé que si l’intention est bonne, même un mot-clé de faible volume avec seulement 10 à 20 recherches par mois peut toujours générer des milliers de dollars en un mois.

C’est pourquoi vous recherchez des mots clés avec patience et trouvez des mots clés qui peuvent facilement être classés et générer des revenus pour vous.

4. Google veut toujours du contenu original

Étant donné qu’un contenu de qualité joue un rôle crucial dans le référencement et le classement, un contenu authentique est important pour les entreprises, bien plus que la simple image de marque. En termes simples, il s’agit d’un contenu unique qui n’a pas déjà été publié ailleurs.

Achèteriez-vous une chemise avec la même couleur et le même design que vous avez déjà? Non! La même chose se produit ici. Il y a beaucoup (des milliers de pages) de contenu similaire sur les mêmes sujets indexés sur Google. Si vous deviez produire un contenu très similaire au contenu existant déjà classé sur le Web, pourquoi Google classerait-il votre article au-dessus de l’article original? Pourquoi d’autres prendraient-ils la peine de regarder au-delà des meilleurs résultats? C’est pourquoi votre contenu doit être authentique, utile et ajouter de la valeur dans la voix et le langage de votre propre marque.

Le bon matériel avec lequel travailler pour produire un contenu unique comprend des études de cas, des expériences, des témoignages de clients, des jalons de l’entreprise, etc. Non seulement cela créera un contenu authentique que Google aime, mais le contenu vous établira en tant que marque de confiance aux yeux de Google et de votre public.

5. Recherche vocale est l’une des tendances SEO

Selon Google, 27% de la population mondiale totale utilise la recherche vocale sur leurs téléphones mobiles. En outre, ComScore rapporte que plus de la moitié des utilisateurs de smartphones utilisent la technologie de recherche vocale en 2020.

Maintenant, voici une chose, la plupart des requêtes de recherche vocale sont à longue traîne et très spécifiques. Les utilisateurs recherchent des réponses spécifiques à leurs requêtes lorsqu’ils utilisent la recherche vocale. Et ces utilisateurs sont au stade de l’examen de l’entonnoir et sont plus susceptibles de convertir que le reste des utilisateurs. Étant donné que l’optimisation de la recherche vocale continue de croître, car de plus en plus de personnes l’utilisent avec le temps, elle devrait également continuer à évoluer en 2021. Cela peut donc être une nécessité en termes de référencement.

6. Intelligence artificielle, parmi les importantes tendances SEO

Tout comme la plupart des secteurs, l’IA change également le secteur du référencement et du marketing. La raison de cet impact de l’IA est la personnalisation fournie par l’IA. Et voici un fait: Google utilise l’IA pour fournir aux chercheurs les résultats qu’ils recherchent.

Mais comment l’IA peut-elle vous aider dans vos stratégies de référencement?

Il faut des années pour comprendre les algorithmes des moteurs de recherche utilisés pour classer les pages Web. Et puis créer des stratégies en conséquence prend beaucoup de temps. Alors que les experts en référencement peuvent vous aider avec de telles stratégies, l’utilisation de l’IA et de l’apprentissage automatique peut changer la donne. Ce serait beaucoup plus efficace et puissant en termes de décodage des algorithmes et de création de stratégies favorables.

Plusieurs entreprises comme HubSpot, Frase et MarketMuse fournissent des solutions basées sur l’IA qui peuvent aider les entreprises dans leurs efforts de référencement et dans les années à venir, de tels outils peuvent devenir une tendance majeure du secteur.

7. Marketing vidéo

YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire après Google avec plus d’un milliard d’utilisateurs. Donc, même si vous n’aimez pas les vidéos, il est grand temps de commencer.

Mais comment optimiser ce contenu vidéo pour les moteurs de recherche? Commencez par optimiser le nom et la description de votre chaîne vidéo. Cependant, la description ne doit pas être surchargée de mots-clés, mais fournir une description conviviale de ce qu’est votre chaîne.

Cependant, même les mots-clés sont importants. Par exemple, si vous optimisez vos vidéos pour YouTube, vous pouvez utiliser la fonction de saisie semi-automatique de YouTube. Commencez à saisir le sujet de votre vidéo, puis des suggestions apparaîtront dans le champ de recherche. Les suggestions sont les mots clés associés que vous pouvez utiliser pour optimiser la vidéo afin d’atteindre le bon public.

8. Extraits en vedette

Les extraits de code, ou Position Zero, apparaissent en haut de SERP dans une zone rectangulaire.

Ces extraits ne sont pas seulement utiles pour les chercheurs, mais également utiles pour les sites Web. Cependant, vous ne pouvez pas sélectionner le contenu affiché dans l’extrait de code pour une recherche donnée; ce sont les robots de l’algorithme de Google qui font le travail.

La méthode exacte pour obtenir votre page Web dans l’extrait de site n’est pas claire. Les spécialistes du marketing et les experts en référencement utilisent quelques stratégies qui pourraient être utiles. Par exemple, pour obtenir les résultats présentés, vous devez répondre à une question spécifique, et il serait préférable de répondre par des puces (contenu bien structuré).

9. Tendances SEO: Le SEO d’influence

Les influenceurs sont ceux qui comptent des millions d’abonnés, et ces abonnés peuvent devenir vos clients si vous pouvez mettre votre entreprise devant eux.

Ces influenceurs gagnent la confiance de votre public potentiel au fil des années et s’ils se manifestent pour soutenir votre marque, le retour sur investissement peut être énorme. Ainsi, 89% des spécialistes du marketing pensent que le retour sur investissement du marketing d’influence est comparable ou meilleur que les autres méthodes de marketing.

Cependant, vous devez être assez précis lors du choix des influenceurs. Tous les influenceurs ne peuvent pas aider votre marque. Vous devez choisir ceux qui ont le bon public: le public que vous souhaitez cibler.

Mais quel est l’impact du marketing d’influence sur le référencement? Voici comment.

Création de liens

Les backlinks sont un facteur de classement important. Mais tous les types de backlinks ne peuvent pas fonctionner. Vous avez besoin de backlinks de haute qualité. Et c’est là que les influenceurs peuvent vous aider. Avec un ou plusieurs influenceurs à vos côtés, vous augmentez les chances d’obtenir des backlinks naturels de haute qualité pour votre site Web.

Visibilité et engagement de la marque

Les influenceurs savent ce que leur public aime ou n’aime pas, alors lorsqu’ils créent du contenu autour de votre marque, leur public y est lié. Et ce contenu est unique, précieux et utile.

Les moteurs de recherche ont un coin souple pour le contenu viral. Et lorsqu’un influenceur partage une publication qui présente tous les traits dignes d’être partagés, le contenu est partagé par une pléthore de personnes, ce qui incite les moteurs de recherche à classer la page Web mentionnée plus haut dans les SERPs.

Trafic sur les réseaux sociaux

Cela va sans dire que le contenu viral contribue toujours à générer des tonnes d’engagement sur les réseaux sociaux et de trafic de référence.

10. EAT & SEO de marque

Google préfère la qualité du contenu lorsqu’il s’agit de classements. Mais la «qualité» seule fonctionne-t-elle? Il vient le principe EAT: expertise, autorité et fiabilité.

Les marques sont l’avenir du référencement. Le référencement se transforme en image de marque et en autorité. Plus votre marque est populaire et authentique, plus votre classement sera élevé et fréquent sur Google. Et vous le remarquerez dans les mois à venir.

C’est pourquoi vous devez faire des efforts pour établir la réputation de votre marque et suivre toutes les tendances que ce soit SEO ou autre. Donnez-lui une priorité absolue dans votre stratégie de référencement 2021. Développez également la notoriété de la marque pour augmenter les requêtes de recherche de marque. Les requêtes de marque sont un facteur de classement caché qui vous aidera à vous classer plus haut et à vous établir comme une marque de confiance sur Google.

Si vous travaillez dans un créneau YMYL (Your Money Your Life), c’est encore plus important pour vous. Travaillez à améliorer votre EAT, car Google lui-même dit qu’il est très conscient de classer les sites YMYL et de prendre EAT au sérieux. (EAT n’est pas un facteur de classement direct, mais Google utilise certains algorithmes qui analysent EAT pour les sites)

La publication de votre entreprise sur les publications des médias d’information, des profils d’auteurs complets et bien décrits (y compris les qualifications et les reconnaissances), l’adresse, les détails sur les fondateurs et le niveau C, les récompenses, les coordonnées appropriées, etc. vous aide à améliorer votre site Web EAT.

Tirez parti de ces tendances SEO pour générer du trafic en 2021

Pour récapituler, voici les tendances SEO que vous devez connaître à l’approche de 2021. Gardez ces tendances à l’esprit et continuez à générer un trafic pertinent vers votre site Web tout au long de cette année et des années à venir.